“體育”正從文旅的一個(gè)“加分項(xiàng)”，演變?yōu)橹貥?gòu)區(qū)域旅游吸引力的核心要素之一；出游不再只是空間的移動(dòng)，而成為一種個(gè)性化的生活方式選擇；歷史文化融入“煙火人家”，真正實(shí)現(xiàn)了活態(tài)傳承……歷時(shí)近3個(gè)月，遍訪江蘇13市40個(gè)旅游目的地，由省文旅廳、新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)主辦，中國(guó)江蘇網(wǎng)承辦的“水韻江蘇·美好生活”傳播者計(jì)劃采風(fēng)行團(tuán)隊(duì)，通過(guò)深度挖掘江蘇豐富多元的旅游資源與特色旅游產(chǎn)品，沉浸式解碼“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。

體育引流，賽事為“水韻江蘇”注入新活力

今年什么最火？以“蘇超”為代表的體育賽事必定占有一席之地。“水韻江蘇”圖景，正被一股蓬勃的體育活力重新定義，“跟著賽事去旅行”持續(xù)升溫，它不再只是一句口號(hào)，而是“美好生活”新風(fēng)尚。

從飛馬水城的國(guó)際馬術(shù)大賽，到東太湖的家庭帆船賽；從蘇錫通園區(qū)的自然探索賽，到棗林灣的環(huán)湖馬拉松……賽事如同精準(zhǔn)的流量引擎，將特定人群從全國(guó)各地“輸送”至目的地，更重要的是，他們不僅僅是為了“參賽”而來(lái)。

海瀾飛馬水城營(yíng)銷總監(jiān)吳俊給采風(fēng)團(tuán)的成員們提供了一組數(shù)據(jù)：依托全年50余場(chǎng)國(guó)家級(jí)賽事，景區(qū)預(yù)計(jì)吸引運(yùn)動(dòng)員和運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者達(dá)30萬(wàn)人次，2024年接待量更突破350萬(wàn)人次。體育的“引流”效應(yīng)可見(jiàn)一斑。在蘇州東太湖，一場(chǎng)百余人參與的家庭帆船賽，其消費(fèi)帶動(dòng)比高達(dá)1∶17，背后是數(shù)百個(gè)家庭的跨省參與和深度消費(fèi)。

流量如何不止步于“流水”，而是轉(zhuǎn)化為持續(xù)的“留量”與消費(fèi)增量？在蘇錫通園區(qū)，一張賽事票根是通往美食、住宿與娛樂(lè)的“權(quán)益通行證”。園區(qū)政法和社會(huì)事業(yè)局局長(zhǎng)孫連文闡釋其“秘訣”：“通過(guò)‘票根經(jīng)濟(jì)’與‘政府促消費(fèi)’活動(dòng)雙管齊下，形成‘賽事優(yōu)惠+政府補(bǔ)貼’的雙重激勵(lì)。”儀征棗林灣則精心設(shè)計(jì)“賽—住—玩”閉環(huán)，讓參賽家庭賽后無(wú)縫銜接民宿入住與濕地研學(xué)，實(shí)現(xiàn)“每1元賽事收入，撬動(dòng)7元綜合消費(fèi)”的乘數(shù)效應(yīng)。

體育賽事還讓人們看到它為旅行注入了獨(dú)特的精神內(nèi)涵與生態(tài)品格。蘇錫通園區(qū)，以長(zhǎng)江江豚“藍(lán)叒叒”為IP的生態(tài)保護(hù)跑，讓競(jìng)技賽道同時(shí)成為生態(tài)文明的宣講廊道。宿遷朱海小鎮(zhèn)，從“荒灘廢塘”到“垂釣天堂”的蛻變，年均20場(chǎng)國(guó)家級(jí)垂釣賽事，不僅帶動(dòng)漁具銷售額超1500萬(wàn)元，更生動(dòng)詮釋了“綠水青山就是金山銀山”的實(shí)踐路徑。

“運(yùn)動(dòng)因子”仿佛讓旅行也變得越來(lái)越“年輕”，它不只是一種“形態(tài)”，更是一種“心態(tài)”。東太湖度假區(qū)布局“水陸空”立體格局，數(shù)字藝術(shù)館的沉浸式體驗(yàn)、低空飛行的云端視角與帆船運(yùn)動(dòng)的親水激情，共同構(gòu)成一個(gè)無(wú)法被簡(jiǎn)單復(fù)制的休閑度假體驗(yàn)，“可以體驗(yàn)直升機(jī)、熱氣球等低空飛行項(xiàng)目，俯瞰‘蘇州之眼’摩天輪，還有七里山塘的吳風(fēng)雅韻，是一種完全立體的旅游感受，很棒！”山西游客駱雨薇說(shuō)。

體育熱潮，也在重塑旅行的節(jié)奏，它促使人們從被動(dòng)觀光的“旁觀者”，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)參與的“體驗(yàn)者”。在駱馬湖駕駛水陸兩棲車，在朱海體驗(yàn)槳板破浪，在飛馬水城感受馬術(shù)文化的優(yōu)雅與激情……這些基于運(yùn)動(dòng)的深度體驗(yàn)，讓旅途從“打卡”變?yōu)椤叭谌搿薄?/p>

文脈活化，煙火氣中續(xù)寫(xiě)歷史傳承新篇

當(dāng)千年古鎮(zhèn)不再只是歷史課本中的名詞，當(dāng)非遺技藝不再沉睡于博物館的展柜，一場(chǎng)關(guān)于歷史文化如何“活態(tài)傳承”的生動(dòng)實(shí)踐，正在江蘇的街巷水道間悄然上演。

在無(wú)錫蕩口古鎮(zhèn)，華氏義莊的孝義文化通過(guò)情景演繹變得可感可知，“唐伯虎點(diǎn)秋香”的傳說(shuō)被轉(zhuǎn)化為游客可參與的沉浸式互動(dòng)。“我們深挖歷史底蘊(yùn)，并將其巧妙融入運(yùn)營(yíng)實(shí)踐。”蕩口古鎮(zhèn)旅游發(fā)展公司常務(wù)副總經(jīng)理杜文俊道出了關(guān)鍵。當(dāng)本地居民在古戲臺(tái)自發(fā)演出錫劇，當(dāng)太極拳團(tuán)隊(duì)在晨光中習(xí)武，這些日常場(chǎng)景本身就成了活態(tài)文化的組成部分，讓游客看到的不是標(biāo)本，而是依然跳動(dòng)的生活脈搏。

一場(chǎng)Citywalk如何成為穿越五千年的時(shí)光之旅？徐州“彭城七里”給了采風(fēng)團(tuán)的成員們滿意的答案。數(shù)字體驗(yàn)館以“穿行彭城”為主題，通過(guò)“紀(jì)年之軸”“長(zhǎng)河古卷”等沉浸式篇章，讓游客在科技營(yíng)造的幻境中與歷史對(duì)話。剪子股菜市場(chǎng)在保留市井煙火的同時(shí)，氤氳著咖啡香氣，成為連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代的“鄰里樞紐”。而岳家茶馓的酥香、欽工肉圓的溫潤(rùn)，讓河下古鎮(zhèn)的千年文脈有了舌尖上的表達(dá)。第七代傳承人岳師傅堅(jiān)持手工制作，“七十二道工序，少一步都出不了這個(gè)酥脆勁兒。”始于清代的茶馓制作，2011年入選省級(jí)非遺，如今依然是當(dāng)?shù)厝嗽绮妥郎系拿牢丁?/p>

漫步在鎮(zhèn)江西津渡，凹凸不平的青石板路、斑駁的舊石墻、古樸的木板門老店鋪……幕幕是風(fēng)景、滿眼皆歷史。這里用“一眼看千年”的考古探方，直觀展示唐宋至清的道路變遷，而散落街巷的恒順香醋、鍋蓋面等10余項(xiàng)非遺，讓歷史變得可觸可感。去年西津渡20—40歲游客占比超50%，人均停留2.6小時(shí)，證明年輕人同樣愿意為有深度的文化體驗(yàn)駐足。

年輕人愿意為之“買單”的，還有這一出“永不落幕”的淮劇。“村在戲里，戲在村里”，鹽城淮劇小鎮(zhèn)以文華大獎(jiǎng)淮劇《小鎮(zhèn)》為藍(lán)本，原景再現(xiàn)劇中場(chǎng)景。國(guó)家級(jí)非遺淮劇和雜技不再局限于舞臺(tái)，而是將整個(gè)小鎮(zhèn)作為演出空間。“我們致力于保留鄉(xiāng)村原貌。”九龍口旅游度假區(qū)管理辦副主任董鑫透露，建湖縣淮劇團(tuán)和江蘇省雜技團(tuán)長(zhǎng)期在此演出，打破“臺(tái)上臺(tái)下”界限，讓游客在漫步中不經(jīng)意間就成為戲中人。

歷史文化唯有融入當(dāng)代生活，才能真正實(shí)現(xiàn)活態(tài)傳承。當(dāng)文化從書(shū)本走向街巷，從展柜走向生活，它就不再是需要保護(hù)的脆弱遺產(chǎn)，而是能夠自我更新的生命體。在江蘇這些古老的街巷里，采風(fēng)團(tuán)的成員看到的不僅是對(duì)歷史的尊重，更是讓文化在當(dāng)代重獲生命力的智慧與作為。

生態(tài)筑基，山水之間繪就可持續(xù)發(fā)展畫(huà)卷

久在樊籠里，復(fù)得返自然，回歸自然、尋幽覓靜越來(lái)越成為現(xiàn)代人的出游訴求。采風(fēng)團(tuán)的成員們走訪發(fā)現(xiàn)：從不缺“好山好水”的江蘇，正巧算“山水賬”，發(fā)力“生態(tài)游”。

在南京東郊一片3.45平方公里的土地上，一座由廢棄采石礦坑涅槃重生的“世界山地花園”打造出了令人驚嘆的景觀。據(jù)江蘇園博園景區(qū)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理繆泉發(fā)介紹，園區(qū)巧妙利用礦坑崖壁地貌，不僅精準(zhǔn)復(fù)原省內(nèi)13座城市的歷史名園精髓，更通過(guò)持續(xù)升級(jí)，讓“云池夢(mèng)谷”等景點(diǎn)煥發(fā)新生。這種將生態(tài)傷疤轉(zhuǎn)化為藝術(shù)名片的實(shí)踐，正是綠色理念的鮮活注腳。

同樣的故事發(fā)生在鎮(zhèn)江赤山湖。這里曾因圍墾養(yǎng)殖而生態(tài)破碎，通過(guò)關(guān)停污染企業(yè)、退漁還湖等系統(tǒng)修復(fù)，如今已成為秦淮河流域最重要的鳥(niǎo)類棲息地。“鳥(niǎo)類是用翅膀‘投票’的。”赤山湖管委會(huì)巫詞說(shuō)。而生態(tài)的改善不僅重塑環(huán)境，更催生著綠色經(jīng)濟(jì)。郭莊鎮(zhèn)借助赤山湖濕地公園，發(fā)展起10余家鄉(xiāng)村民宿、40余家農(nóng)家菜館和5個(gè)農(nóng)業(yè)觀光采摘園，探索出“生態(tài)富民”的可持續(xù)發(fā)展路徑。數(shù)據(jù)顯示，2024年江蘇全省生態(tài)旅游接待游客超3億人次，直接經(jīng)濟(jì)收入超160億元，帶動(dòng)社會(huì)綜合產(chǎn)值突破1000億元。

在另一座“鳥(niǎo)類天堂”鹽城大縱湖，只見(jiàn)成百只鴻雁振翅而起，伴著曼妙的曲子在眼前飛過(guò)，這份近距離的震撼，就是與自然最親密的對(duì)話。采風(fēng)團(tuán)的成員們紛紛拿出手機(jī)捕捉這令人嘆為觀止的瞬間。大家感慨著曾經(jīng)的圍網(wǎng)養(yǎng)殖區(qū)如今已是世界上最大的水上“蘆蕩迷宮”，通過(guò)退漁還湖、引江入湖等工程，這里水質(zhì)常年維持在Ⅲ類，水生植被覆蓋率達(dá)40%，成為134種鳥(niǎo)類的家園。

生態(tài)優(yōu)勢(shì)就是最大的優(yōu)勢(shì)。在連云港漁灣景區(qū)，40余米落差的老龍?zhí)镀俨嫁Z鳴不息，天然溪谷開(kāi)辟的親水區(qū)讓游客真正親近自然。“最高峰單日親水客流達(dá)1.3萬(wàn)人次。”景區(qū)副總經(jīng)理邵澤賢表示，這里堅(jiān)持“保護(hù)優(yōu)先，適度開(kāi)發(fā)”，讓游客看到“原汁原味”的山水野趣。今年夏天，景區(qū)接待游客72萬(wàn)人次，印證了生態(tài)休閑旅游的強(qiáng)勁吸引力。

同樣是在今夏，人氣之地溧陽(yáng)南山竹海則提供了另一種生態(tài)休閑可能。坐擁3.5萬(wàn)畝翠竹，這里成為天然的“空調(diào)房”，“貓?jiān)谥窳诌^(guò)一夏”主題活動(dòng)讓游客在溯溪、森系露營(yíng)中感受被綠意包圍的清涼。“在網(wǎng)上看到說(shuō)觀光小火車和纜車是這里的‘網(wǎng)紅’，特意過(guò)來(lái)體驗(yàn)的，今天還領(lǐng)略了竹林風(fēng)光，感覺(jué)在山水間疲憊都一下子消散了。”帶著一家四口從山東自駕過(guò)來(lái)的游客王鑫表示。

場(chǎng)景破圈，多元體驗(yàn)定義個(gè)性化旅行時(shí)代

如何在“水韻江蘇”多元的旅游產(chǎn)品中找到屬于自己的理想度假方式？從山海露營(yíng)到工業(yè)探秘，從長(zhǎng)江夜航到陶藝生活，有資源稟賦、有經(jīng)濟(jì)家底、有消費(fèi)能力的江蘇，為每一位旅行者打造專屬的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。

連云港云臺(tái)山的唐王湖房車營(yíng)地，重新定義了山海邂逅的方式。這里不只是簡(jiǎn)單的“住房車”，而是將文化、音樂(lè)、運(yùn)動(dòng)、社交裝進(jìn)一片湖光山色中。360度全景泡泡屋讓游客推窗見(jiàn)山、開(kāi)門觀海，槳板運(yùn)動(dòng)和即將上線的飛拉達(dá)攀巖，則將自然體驗(yàn)從單純的觀賞升級(jí)為全方位的沉浸。

房車營(yíng)地如今并不鮮見(jiàn)，“量身定制”的體驗(yàn)感受彌足珍貴。在南通開(kāi)沙島這座“江心秀島”上，途居房車露營(yíng)地充分考慮不同家庭成員的需求：孩子們?cè)趦和瘶?lè)園盡情玩耍，年輕人在卡丁車、彩虹滑道上釋放激情，夜晚全家圍坐篝火旁觀看露天電影。這種“一站式”度假模式讓游客平均停留時(shí)間顯著延長(zhǎng)，印證了深度體驗(yàn)式度假的市場(chǎng)潛力。

走！去鋼鐵廠旅游！你沒(méi)聽(tīng)錯(cuò)！在南京鋼鐵集團(tuán)，工業(yè)旅游正打破“傻大黑粗”的刻板印象。智慧運(yùn)營(yíng)中心的16K超高清管控屏實(shí)時(shí)展現(xiàn)鋼鐵冶煉全過(guò)程；VR云上天車、AI拍照等互動(dòng)項(xiàng)目讓硬核工業(yè)變得生動(dòng)有趣；新近建成的迷你動(dòng)物園里，采風(fēng)團(tuán)的成員們親近自然、放飛童心，與藍(lán)孔雀、迷你羊、錦鯉等“小居民們”展開(kāi)“萌寵式”親密互動(dòng)。據(jù)南京金樂(lè)文化旅游有限公司執(zhí)行總經(jīng)理張燕透露，南鋼推出工業(yè)旅游以來(lái)，已接待超過(guò)40萬(wàn)人次。

坐高鐵過(guò)來(lái)配鏡的上海游客于孟一口氣選購(gòu)了9副眼鏡，這樣的場(chǎng)景在丹陽(yáng)眼鏡城每天都在上演。“今年暑期游客量較往年增長(zhǎng)20%，單日最高客流量可達(dá)3萬(wàn)人次。”江蘇丹陽(yáng)眼鏡市場(chǎng)發(fā)展有限公司總經(jīng)理朱群云告訴采風(fēng)團(tuán)的成員們，正在推進(jìn)的丹陽(yáng)眼鏡城項(xiàng)目，規(guī)劃建設(shè)十大核心業(yè)態(tài)，推動(dòng)“配鏡游”從單一購(gòu)物向全域旅游升級(jí)。

南京五馬渡長(zhǎng)江游輪上，“夕陽(yáng)+夜游”航線成為今夏爆款，通過(guò)本地歌手駐場(chǎng)、民樂(lè)團(tuán)表演等方式，讓金陵風(fēng)情在江風(fēng)中流淌；宜興窯湖小鎮(zhèn)則以“陶式生活”吸引著年輕人，通過(guò)“一杯一生”手作課程、紫砂手沖器具展示等創(chuàng)新，小鎮(zhèn)讓古老技藝自然地融入現(xiàn)代度假場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了從工藝古鎮(zhèn)到微度假目的地的華麗轉(zhuǎn)身；登上“水韻江蘇”主題列車，體驗(yàn)“旅途成為旅游體驗(yàn)的重要部分”，列車還針對(duì)不同群體的需求定制了差異化服務(wù)方案，讓每個(gè)人都能找到適合自己的旅行方式。

而讓旅游真正實(shí)現(xiàn)“各得其所”的美好愿景，這或許正是“水韻江蘇”最動(dòng)人的“成績(jī)單”。